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春节电影撤档，归来能否创造奇迹

文/娄义华

在2024年春节档电影市场，8部影片中有4部先后宣布撤档，引发了广泛的关注和热议。这些撤档的电影包括《黄貔：天降财神猫》、《八戒之天蓬下界》、《我们一起摇太阳》和《红毯先生》，它们的出品方都表示将重新选择档期与观众见面。这一现象被一些网友戏称为“撤档元年”，让人不禁思考：电影撤档后，归来是否能够获得更好的存在？

电影撤档的现象并非今年独有，但的确在今年格外引人注目。在竞争激烈的春节档期，同时有4部影片先后选择撤档，市场认可度较低，票房惨淡，未能达到预期，有些持平都难，没有存在感。截至2月17日17时，2024春节档总票房突破80亿元，观影总人次1.62亿，总场次383.6万，全面刷新春节档影史纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》暂列档期票房前4位。一热一冷，几家欢乐几家愁，形成鲜明对比。贺岁档竞争之残酷，可见一斑。

4部获得市场认可的影片都以合家欢、喜剧元素为底色，高度契合春节的团圆祥和观影氛围。另一方面，体现了对社会和个人命运及成长的观照和思考，植根现实，积极向上，催人奋进，温暖观众。

你赢过吗？哪怕一次。一个善良的人如何找回自我并学会爱自己。贾玲在《热辣滚烫》中传递的价值观获得大众认可，她自己为了拍摄这部影片，为了饰演的角色需要，从一个胖妞减肥成功，这都是戏里戏外传递的正能量价值观。女人都有身材焦虑症，贾玲怎么做到了？吸引着很多人。人生没有做不到的事情，只要努力向前。

《飞驰人生2》依然传递追逐梦想的励志内容。符合当下的社会特征，人们需要获得激励，获得能量，在疫情后时代，我们需要鼓励，需要加油。对了观众的胃口，在竞争中脱颖而出，获得认可就自然而然。

我们再来看看撤档的4部影片，其中《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》有喜剧元素，但主题上未获得观众认可。这两部片名搞得太复杂，要我来修改，改为《天降财神猫》《大话西游之八戒传》票房马上就拉起来。如果现在这个状态改档期，估计不管在哪个档期，依然不会获得认可，大概率要让出品方失望。

《红毯先生》《我们一起摇太阳》这两部影片质量还不错，票房失利很大程度上源于宣发失策，上映档期选择失误，这两部在撤档时票房都未过亿，与投资成本相距甚远，《红毯先生》公开披露的成本高达2.6亿元。在过多的贺岁片档期，观众的选择与期待与这些影片主题不匹配。这两部电影因成本较高，片方希望通过二次发行取得不错的票房。通过观察发现，已上映的影片在二轮发行时创造好成绩，目前还没有先例。希望《我们一起摇太阳》《红毯先生》能打个翻身仗。

因为各种原因选择暂时离开，出于市场策略的考虑，也可能是出于对影片质量的不够自信。然而，撤档并不一定意味着失败，有时候也是一种市场策略性的选择，以退为进。出品方可以通过撤档来调整影片的宣传策略，或者通过重新剪辑和制作来提升影片的质量。

电影市场的存在和发展是动态的，一部电影成功与否，不仅取决于其自身的质量，还与市场环境、时代背景、观众口味等因素密切相关。在今年的春节档期，观众的期待和需求往往比较集中，这使得一些小众题材或者创新性较强的影片在此时上映可能会面临较大的风险。因此，一些出品方可能会选择将影片撤档，以避开市场的激烈竞争，寻找更好的上映时机。

同时，我们不能忽视的是撤档背后的更深层次的原因。一方面，随着观众审美水平的提高，他们对电影的品质要求也越来越高，这使得一些制作不够精良或者创意不够独特的影片，难以在市场上获得足够的关注和认可。另一方面，电影市场的竞争也越来越激烈，这使得一些小成本或者新晋的制片方在宣传和发行上处于劣势地位。因此，他们可能会选择通过撤档来规避风险，或者通过重新制作来提升影片的质量。

然而，电影撤档也并非万全之策。有时候，观众的期待和关注度可能会因为长时间的等待而消失，这使得影片在重新上映时可能会面临更大的挑战。此外，频繁的撤档也会给观众带来不信任感，影响他们对于该影片的观感和评价。因此，对于电影出品方来说，如何把握好撤档的时机和原因，以及如何在重新上映时给予观众足够的关注和惊喜，都是他们需要认真考虑的问题。

我们也需要看到电影市场的发展是多元化的，不同类型的影片都有可能获得观众的喜爱和认可。因此，无论是坚守档期还是选择撤档，关键在于如何制作出高品质、有创意、符合市场需求和观众口味的影片。只有在这样的前提下，电影才能够获得更好的存在和发展。

电影撤档是市场的一种正常现象，但关键在于出品方如何把握好市场的动态和观众的需求。只有在合适的时机和条件下重新归来，才有可能获得更好的存在和发展。同时，我们也期待着电影市场能够更加多元化，竞争激烈，为观众带来更多高品质、有创意的电影作品。