2025年1月的一个清晨，湘西保靖县笼罩在薄雾之中。彭丽琴站在自己500多平方米的电商直播基地里，看着窗外层层叠叠的茶山，手机里传来一条消息——她刚刚在县里“五进四回”富民兴村活动中拿下了10万元创业扶持资金。身旁的丈夫王忠平笑着说：“咱们从那个十几平米的仓库搬出来，才几年工夫？”
这话不假。四年前，他们还在北京经营着一家年销售额做到品类第一的数码公司；如今，这对“85后”夫妻已经把保靖黄金茶卖到了全国，一年光是茶叶线上销售额就破百万。从都市白领到乡村电商领航者，彭丽琴用十年时间，走出了一条不平凡的返乡路。
同窗携手闯京城，职场磨砺铸冠军
故事要从2011年说起。那年的同学会上，学新闻的彭丽琴和学会记的王忠平坐到了一张桌子上。一个活泼爱笑，一个沉稳内敛，两人聊起未来，眼睛里都有光。共同的梦想让两颗年轻的心越走越近，一段同窗情缘就此开启。
毕业后，他们先后去了北京。王忠平半路出家干电商，从最基础的运营做起，没几年就成了部门主管。彭丽琴则进了品牌文化传播公司，服务浦发银行、工商银行等金融大客户。她从文案策划干到项目总监，策划的金融科普短视频全网播放量超过1000万次。“那时候天天加班，写字楼的夜景再美，也总觉得少了点什么。”彭丽琴后来回忆说。
2016年，两人干脆自己当老板，注册了北京程果数码科技有限公司。天猫、京东、淘宝全面铺开，两年时间就把数码配件做到了线上销冠。生意风生水起，可每次回保靖老家，看到茶农们背着几十斤鲜叶走几里山路，只卖个几十块钱一斤，彭丽琴心里就堵得慌。都市的繁华没有留住他们的心，那个回乡的念头，像茶树的根一样，越扎越深。
怀乡归来开茶园，直播助农破困局
2019年，彭丽琴怀孕了。她没有像很多人想象的那样留在北京坐月子，而是拖着行李回了保靖长潭河乡水银村。村里人以为她只是回来待产，没想到这一待，就再也没走。
“公司打了好几次电话，说加薪让我回去。可孩子刚出生，疫情又来了，爸妈身体也不好……”彭丽琴顿了一下，“其实最真实的想法是——我不想走了。”丈夫王忠平最懂她。他关了北京的公司，打包所有设备，跟着回了保靖。“大城市不缺我一个电商，但家乡缺。”他说。
最初的日子很苦。他们租了一个十几平米的仓库，堆满了茶叶包装盒和快递箱。彭丽琴挺着肚子坐在电脑前上架商品，王忠平一个人打包发货。村里人路过都要多看两眼——这俩大学生，放着北京的老板不当，回来干啥？
疫情打乱了所有计划，线下门店关门，茶农们急得团团转。彭丽琴索性把直播间搬到了茶山上。她换上土家族服饰，举着手机，一边采茶一边讲解：“大家看这个‘一芽一叶’，泡出来有板栗香，只有保靖这个海拔才种得出来……”第一次直播，她紧张得手心冒汗。可当屏幕左上角的观看人数从几百跳到几千，再冲到三十万时，她心里那块石头落了地。那天，销售额突破了十五万元。
消息在村里炸开了锅。茶农们端着自家茶叶排队上门：“彭老板，帮我也卖卖！”彭丽琴和王忠平顺势注册了“古酉溪”商标，成立了农业科技公司。从十几平米的仓库，到三十平米的临街铺面，再到如今500多平方米的专业化直播基地——他们只用了三年。
公司农户共富裕，领航电商再出发
彭丽琴很清楚，光自己挣钱不算本事，带着乡亲们一起富才是真功夫。她推行“公司+合作社+农户”模式：统一供有机肥，免费教种植技术，茶叶保底收购。这样一来，茶农不用愁销路，一亩地能多挣两千元。目前，公司整合了23家合作社，直接带动种茶、采茶、加工、销售等岗位超过100个，间接带动就业超过200人。全职员工虽然只有5人，但兼职主播、打包工、茶园管理加起来有20多人，大多是村里的留守妇女和老人。“以前在家带孙子，一分钱挣不到。现在帮彭总打包，一个月能拿两千多。”六十多岁的向阿姨笑得合不拢嘴。
2025年1月，彭丽琴被保靖黄金茶产业发展协会推选为副会长，分管电商。她变得更忙了——不光要管自己的公司，还经常有周边乡镇的年轻人跑来请教怎么开直播、怎么上链接。她从不藏着掖着，手把手教：“保靖的直播基础弱，但只要大家肯学肯帮，一定能红火起来。”丈夫王忠平也没闲着。2025年初，他成功申报中国农业大学“头雁”学员——全县只有三家企业通过选拔。他脱产一个月赴京深造，学习数字农业和品牌营销，想把最前沿的理念带回茶山。更让人期待的是，2025年下半年，他们计划把保靖黄金茶推向大湾区市场，面对这个万亿级的消费市场，彭丽琴信心满满：“北京都能做好，还怕深圳广州？”
这几年，彭丽琴拿了不少奖：县里创业大赛银奖、州里直播创业优秀项目奖、“中国创翼”现代服务组优秀项目……2024年底，她被评为“保靖好人”。今年1月，她又得到了那笔10万元的创业扶持资金。但在她心里，最珍贵的认可不是奖杯，而是村里人喊的那声“彭老板”，是茶农数钱时的笑容，是直播间里“茶叶收到了，真好喝”的弹幕。
“从北京到保靖，距离1700公里。但我走了十年，终于走回家了。”彭丽琴望着门外的茶山，轻声说。一杯保靖黄金茶，泡出了乡愁的味道，更泡出了一条共同富裕的山路。正如她自己常说的那句话：“创业不用去远方，家乡就是最好的舞台。”（记者 汪兆基）
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