2月27日，湖南衡阳市珠晖区东阳渡街道的湖南奕扬盈嘉农业发展有限公司生产车间内已是机声隆隆。经过严格甄选的稻谷在生产线上流转，经过去壳、碾米、去石、筛碎米、色选等多道工序，最终化为一袋袋真空锁鲜的“东阳红”牌生态精米。据介绍，自正月初九，年味还未散，这条生产线就全力开动，不仅打响了企业新春生产的“第一枪”，更象征着珠晖区以“东阳红”品牌为引擎，在农历马年伊始便“策马扬鞭”，全速推进乡村振兴特色产业的新布局。

 

     珠晖区始终将品牌强农作为乡村振兴的重要抓手，早在多年前便明确将“东阳红”纳入重点培育的区域公用品牌范畴，如今，这一品牌已成为衡阳本土特色农产品的闪亮名片。历经数年深耕与战略聚焦，品牌于2026年完成了定位升级，正式推出两款乡村振兴核心单品。其一是瞄准千家万户日常餐桌的“东阳红”牌生态精米，通过全流程品控，致力于让高品质口粮以亲民价格走进寻常百姓家；其二则是主打健康膳食辅助功能的“东阳红”牌营养糙米，精准切入大健康消费赛道。

 

“东阳红”酱酒与贵州国威酒业、迎宾酒业等知名品牌比肩陈列，成为街区特色消费场景的一部分。

 

     而“东阳红”品牌矩阵的另一重要支柱，则落在了“酒”上。在珠晖区重点打造的湘见·建湘工业文化街区，贵州联营酱酒集团衡阳酱酒交易中心自2024年10月正式运营以来，已成为华中地区重要的酱酒文化展示与交易平台。正是在该交易中心内，“东阳红”酱酒产品与贵州国威酒业、迎宾酒业等知名品牌比肩陈列，成为街区特色消费场景的一部分。这种合作模式，标志着“东阳红”区域公用品牌依托本地强势酒业平台，实现了从农产品到精品酒饮的品类跨越与品牌延伸。“2025年“东阳红”品牌升级后实现扭亏为盈，完成百万元的销售目标，2026年将向千万年销售目标跨越。”湖南酒仓行酒业有限公司总经理刘翔文信心满满。

 

     品牌的强势逆袭，离不开创新销售模式的驱动。针对生态米产品，“东阳红”区域公用品牌创新联动湖南酒仓行酒业有限公司、衡阳砚科数字科技有限公司等本土企业，构建了聚焦小众精准消费群体的辅销、配销体系，走精品化、圈层化通路。而酱酒产品则直接依托贵州联营酱酒集团衡阳交易中心成熟的展示、品鉴、交易一站式平台，迅速触达核心消费人群。这种“米酒并举、双线赋能”的销售策略，正是其践行“三产融合”、以文旅兴城赋能乡村振兴的生动体现。

 

“东阳红”牌生态精米生产线全力开动，打响了企业新春生产的“第一枪”。

 

    从单一农产品到米酒双品布局，从线下零散销售到精品化圈层化运营，“东阳红”品牌在珠晖区的精心培育下，以三产融合为赋能路径，实现了品牌的全新升级。未来，珠晖区将持续支持“东阳红”品牌打造，持续整合产业资源，深化农文旅融合，让“东阳红”成为衡阳本土品牌的闪亮名片，推动消费“三新”与本地产业有机融合，为乡村振兴注入源源不断的品牌动力。（大公网记者 符秋祖 刘翔文）

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